春节档电影市场“开门红”票房超67亿元

电影《春节》实现“开门红”，离不开线下消费“烟花”的逐渐回归。如今，逛街、吃大餐、看电影已经成为很多消费者节日活动的“标配”。在春节氛围的加持下，影院和商场相互引流，电影市场和线下商业复苏同频回暖，形成人气旺、市场暖、消费热的良好氛围。

口碑是拉动电影消费的核心因素。今年春节期间，高质量的作品赢得了观众的高口碑，进而拉动了票房。一些电影票房走出了一条美誉度很高的漂亮上升线，在激烈的竞争中实现了突破。社交平台上很多话题都很热。《流浪地球2》上映以来，相关话题多次冲上热搜。口碑效应助力票房持续攀升。《熊出没，伴我同行》熊芯也好评如潮。该片打破了前作保持的春节档动画片首日票房纪录，也是《熊出没》系列首次进入春节档票房榜前三。从今年春节档的特点可以看出，观众对电影质量的期待越来越高。目前中国观众观影越来越成熟理性，尤其是借助社交媒体，电影口碑加速提升，这将倒逼电影市场回归“内容为王”。

合理的票价是推高市场的关键。数据显示，2023年春节档口预售平均票价为54.4元，低于2022年春节档口预售平均票价58.0元。虽然涨价是提振电影票房最直接的手段，但高昂的票价导致观影需求明显流失，不利于影院的长远发展。今年春节期间，影院通过让利策略成功吸引了部分对价格敏感的观影人群进入影院，合理的票价促进了不少观众频繁观影。这种以“价”换“量”的营销方式，充分释放了电影市场的消费潜力。

电影市场“开门红”的良好势头能否持续，取决于是否有“新鲜血液”为市场带来充沛的供给。细心的观众发现，在电影上映前，很多即将上映的电影宣传片已经被观众热切邀请，一批热门影片正在继续为2023年的中国电影市场营造良好的氛围，好的内容也一定会吸引更多的观众源源不断地走进影院。预计春节档的开门红将带动从上游制作终端到影院放映终端的全产业链，引领电影市场春暖花开。

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