线上线下深度融合后的文旅产业迎来新机遇

线上线下融合带来新机遇。

陶寺遗址的千年积淀，天龙山佛头的前世，榫卯结构的鸟像积木，精湛的漆器推手技艺...点击进入第五届山西文化产业博览会暨交易会VR展厅，山西省特有的文化底蕴顿时“活了起来”，为观众带来一场春节期间的视听盛宴。

近年来，受疫情等诸多因素影响，旅游在线服务发展迅速。互联网技术和数字经济改变了旅游业的产品类型、服务方式、信息收发方式和营销渠道，给整个行业带来了深刻的变化。随着疫情防控政策的优化调整，中国在线旅游乃至整个行业会发生哪些变化？

线上线下消费界限会逐渐模糊。以数字内容为核心的数字旅游新消费快速发展，旅游行业数字化、网络化、智能化发展加快。文旅产品的线上浏览和订购服务具有高效便捷的优势，但线下旅游服务的体验仍难以替代。数字文化旅游的新业态、新体验、新消费将成为文化旅游产业发展的重点之一。他们将进一步发挥技术和产业融合优势，不断推进文化旅游供应链重构，拓展新的文化旅游消费空间，引领体验消费、智能消费等新热点、新消费模式。线上线下的合作不是简单的结合，而是全链路的连接。要统筹线上线下资源，合理分配双方利益。在线上线下融合的过程中，需要投入更多的人力资本，加快平台基础设施建设，对互联网和传统旅游的业务体系、管理体系、采购配送体系进行磨合，重建管理团队和企业文化。

要打通线上线下促进文化旅游融合，需要认识到文化是重要保障。通过拓展旅游文化的内涵，创新旅游发展路径，提升旅游产品的文化价值，不断为旅游业的发展注入活力。

其次，要增强科技应用和自主创新能力，积极培育新业态、新动能。数字技术赋能文旅融合高质量发展，推动文旅产业体系重塑，通过扩大数字人才队伍激发传统文化创新，盘活优秀文化资源，从而实现文旅融合高质量发展。

最后，要实现文化与旅游公共服务的融合。线上线下融合发展，可以优势互补，助推文化旅游产业发展。新媒体营销的运用，将形成网民打卡参与传播的热潮，进一步推动文化旅游产业复苏。实现文化和旅游公共服务一体化，加大公共文化和旅游设施建设，适应个人游、自助游发展趋势，打破旅游业高质量发展瓶颈。

线上线下深度融合后的文化旅游产业，未来可期。

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