《中国奇谭》何以神奇？揭开背后的“流量密码”

《中国奇谭》为什么神奇？

原创动画短片合集走红背后的“流量密码”

有超过八集的《中国小怪兽》打动了观众的心。上海电影集团董事长王建儿近日接受采访时表示，2023年开播的《网络名人》动画短片集《中国奇谭》第二季已经在筹备中。

这部动画短片集的策划制作历时两年。自元旦开播以来，就随着人气“出圈”了。截至1月13日，该片播放量已超过7300万次，哔哩哔哩评分9.9，豆瓣评分9.5，数十次登上微博热搜榜。线上的口碑和人气也延伸到了线下。上海美术电影制片厂在消费平台官方旗舰店放了两张《中国奇谭》，一周就卖完了。

《中国奇谭》为什么神奇？记者试图揭开它的“交通密码”。

动画原创IP的一次“觉醒”

《中国奇谭》由11位导演以植根于中国传统文化的8个故事组成，分别是:《小鬼当家的夏天》、《鹅鹅》、《琳琳》、《乡村巴士带走了国王宝贝和仙女》、《小满》、《玉兔》、《小卖部》、《鸟和鱼》。纵观过去和现在，展望未来，故事展现了中国特色的想象力和文化传统，从乡愁到科技幻想，从生命母题到人性思考。

王建儿表示，十四五精品内容战略与大IP发展战略的融合，将把中国奇谭打造成一个IP宇宙。每部短片都会根据自身特点有不同的IP开发计划。

“美影工厂采用艺术短片征集的形式，聚集了一批优秀的动画导演，也给了大家自由的创作空间，在相互探讨甚至竞争中完成了一次中国传统文化的创新表达。”王建儿表示，正是这种创作形式，为中国奇谭打造“IP宇宙”提供了广阔的空间。“当代青年对中国文化的自信和对中国文化创新表达的追求，为中国奇谭线上线下‘走出圈子’提供了丰厚的土壤。如此广泛和深入的内容IP为我们提供了新的机会，成为中国自己的IP宇宙。”

据了解，上海电影将以打造“宇宙”为目标，借鉴海外成熟发展模式开发长期项目，并在此基础上，结合中国市场特点和上海电影实际，探索中国大IP发展之路。“比如我们正在研究动漫产业发达的日本采用的制作委员会模式，日本在联合制作团队、平台、产业资源、资本等方面都有成熟的经验。”王建儿告诉记者，未来的“小怪兽”会有自己的大电影，有自己的衍生周边，更重要的是会有自己的开发团队——中国奇谭会成立自己的IP开发公司。

“点亮”厚重的传统文化

盘点几部已经播出和即将在中国奇谭播出的短片，你会发现细节中无处不在的传统文化元素。比如短片集《林林》插曲，邀请了民族音乐作曲家马九月担任音乐总监。在整个作曲编曲过程中，马九月试图用笛子、笛子、中国鼓来演绎林海雪域的传奇故事。同时他还透露，最重要的是要用阮这种中国历史悠久的民族乐器。

“阮，它很有个性，很有中国特色。让大家感受到一种远古降临的感觉。这个‘古’，更是‘古中国’。”作曲家这样解释。

无论是画面还是音乐，传统文化元素在这部短片集中被一一“点亮”，让不少观众忍不住发弹幕，坦言被创作团队折服。

创作者和观众之间的“双向旅行”

毕丽毕丽董事长兼首席执行官陈睿也对中国棋坛浓厚的中国传统文化氛围有话要说。他认为《中国奇谭》的成功是中国原创动画本身的一个积累，他也想为一大批伴随哔哩哔哩长大，对传统文化有着浓厚兴趣的观众点赞。

近年来，在哔哩哔哩平台“传统文化”和“民族创新”的标签下，有大量的UP业主。他们不仅是新一代的观众和消费者，也是能够主导个人视频制作的创作者和发布者。在这样一个聚集了大量人才的平台，近年来播放的传统文化主题纪录片和自制短视频的总量非常可观。在动漫的“追粉丝”环节，更多“更迷更专业”的传统文化深度用户一定是未来的大势所趋。

总之，在陈睿看来，《中国奇谭》的火爆让大家看到了动画大师和观众之间的一次“双向旅行”。

面对观众日益高涨的期待，在动画界有着“中国学派”美誉的上海美术电影制片厂也打算继续这种“双向之旅”。

刚刚过去的2022年，是中国动画诞生一百周年。一个世纪以来，中国动画从无到有，从短到长，从黑白到彩色，从无声到有声，从二维手绘到数字设计，一直在讲述中国故事，传播中国文化。

《中国奇谭》的内容团队告诉记者，这是对前辈的致敬，也是新的征程，新的起点。

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