广州暖冬消费季，打造最长冬春消费链

“粤享暖冬 乐游广东”消费季广州市级新闻发布会现场 魏彤/摄

为深入学习贯彻党的二十届四中全会精神，响应商务部“购在中国·精品消费月”以及广东省“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动要求，11月4日，广州举办“粤享暖冬 乐游广东”消费季市级新闻发布会，提出广州将从今年11月到明年3月，深度融合全运会、春节等重要节点，办一场跨越冬春、覆盖全城的消费盛宴。

南方财经记者在发布会现场了解到，广州暖冬消费季将分“活力广州?跃动场” “潮涌广州?时尚圈” “年味广州?行花街”三个阶段推进，从活力到时尚再到年味，承包近半年的消费场景。同时，还跨界融合把零散的消费节点，策划成一条“可停留、可体验、可消费”的完整链条，创新消费体验，将各类品牌场景转化为羊城消费市场活力。

三幕好戏不重样

第十五届全运会将在粤港澳三地举办，体育已成为激活城市消费的重要引擎。

广州市人民政府副市长胡浩在发布会提出，借十五运会东风，把“赛事热”转化成“消费热”。串联体育赛事、文化旅游、住宿餐饮、批发零售等多维消费场景，组织全市重点景区、商圈、商业综合体、文博场馆，推出“赛事专属礼遇”。

广州将筹划举办“全运主题体育消费嘉年华”“广州体育消费季”等活动，并联动全市11个区，开展“一区一品”特色体育活动，对应自行车、攀岩等全运会项目，在增城举办中国自行车骑游大会、在番禺举办广州攀岩欢乐月等活动，精心营造参赛、观赛两相宜的全运氛围，以全运盛事激发体育消费动能。

今冬明春，广州还将积极把握“后全运时代”赛事经济发展机遇，精心策划并举办2025广州马拉松赛、从化山马越野赛、2026“广州100”越野赛等多项具有广泛影响力的品牌赛事，充分发挥赛事的辐射带动效应，做活“票根经济”，有机串联体育赛事与文化旅游、住宿餐饮等多维消费场景，构建全域联动、全时活跃的消费生态。

广州拥有联合国41个工业大类中的35个大类，是全国先进制造业基地，已形成纺织服装、皮具箱包、美妆日化、珠宝首饰、灯光音响、定制家居等多个优势产业集群，时尚基因根植城市脉络。

针对岁末社交消费和时尚购物需求旺盛的特点，广州将举办时尚产业大会、广州设计周、广州国际美妆周等潮流盛事，联动商圈、专业市场、品牌、平台等，同步开展首发首秀首展。其中，时尚产业大会将有超300个国内外时尚机构参加，广州设计周汇聚全球1000余家品牌，通过首发经济、品牌展示让市民游客近距离接触潮流新品。

“行花街“是广府人过年的仪式感，也是国家级非物质文化遗产。

“我们围绕‘广州过年 花城看花’主题，在传统迎春花市的基础上，融入更多消费场景，不仅有的看，有的吃，还有的玩，有的买，让大家感受到“过年不打烊”的浓厚节庆氛围。“胡浩说。

此外，广州将同步举办2026年广州烟花汇演、粤港澳大湾区灯会、广府庙会等节庆活动，持续上新多款“广州礼物”，开展“带老字号回家过年”等系列嘉年华活动，擦亮广州“必购必带”城市礼物品牌，让大家把“广州记忆”带回家。

跨界融合新体验

本次消费季不再局限于传统促销，而是围绕“吃住行游购娱”全场景，推出“邮轮+消费”“IP+消费”“展演+消费”三大新赛道，打造一场“来了就不想走”的城市级生活盛宴。

即将在11月召开的中国邮轮产业发展大会，将从广州邮轮母港首发，结合“非遗主题航次”“时尚主题航次”，游客可在海上体验广绣、醒狮等非遗项目。同期，正佳广场、长隆欢乐世界将变身“国潮次元岛”，联动《王者荣耀》《原神》等顶流IP，落地沉浸式游园、音乐科技灯光秀和特色美食街区。

2025“湾区音乐汇”“广州之夜”系列亦同步开票，130余场高品质演出将走进天河路、北京路、珠江新城三大商圈，实现“商场即剧场、景区即舞台”。

为了让市民群众在观赏全运会精彩赛事之余，积极投身体育锻炼，拥抱健康生活，广州还发布50条“全运主题旅游线路”。

据悉，“场馆打卡线”串联奥体中心、天河体育中心等12大地标，“运动休闲线”把流花湖骑行、珠江夜游与核心商圈一键打通。

接下来，广州国际美食节、粤港澳美食嘉年华、海鲜美食周等精品美食活动将陆续登场。广州支持市场主体结合冬季时令和全运热点，推出“暖冬美食地图”和“全运创意菜式”。

广州酒家、花园酒店、点都德等粤菜品牌餐厅推出醒狮包、冠军虾等多款全运创意点心和特色菜品。在广州国际美食节，全运会明星运动员将化身“美食品鉴官”，带您品尝全球美食。

广州正构建起“政策引导—专业支撑—全民动员”的闭环体系，结合国家倡导的“体重管理年”，创新举办广受市民热捧的2025年健康广州减脂大赛等活动，为健康广州建设注入强劲动力。

对于外籍来穗人员，广州聚焦消费支付重点场景及需求，持续优化跨境支付服务，多点发力优化外籍人士消费体验。

自11月5日起，琶洲客运港正式纳入240小时过境免签政策适用口岸，境外旅客可“无缝”中转。广州地铁全线近9000台闸机同步开通外卡“拍卡过闸”，白云机场、广州南站、邮轮母港等交通枢纽设置多语种“入境消费精彩首站”服务岛，实现“一下飞机就能逛，一进地铁就能买”。

入境消费者持境外发行的银联卡，可在餐饮、酒店等500余品牌、8000余家门店享低至5折优惠；离境退税商店突破1000家，北京路、天河路、长隆度假区新增3个“即买即退”集中退付点，支持“碰一下”“扫一下”即时退税，税款“秒”返境外账户。此外，广州市财政统筹发放汽车、家电、电子产品、体育用品四大类补贴，叠加“食在广州”餐饮消费券，金融机构再推“折上折”套餐。

广州市商务局负责人表示，暖冬消费季将以“政策+场景+服务”三位一体模式，持续放大广州作为国际消费中心城市的全球吸引力，欢迎海内外朋友“来广州、享暖冬、购全球”。

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