年轻人健康新消费趋势崭露头角

某知名药品零售业务平台发布的数据显示，今年“618”期间，保健食品成为销量增速最快的非药类目，比去年同期增长超100%。除了布洛芬、氯雷他定这类常见药外，用户搜索和购买的商品还包括褪黑素、葡萄籽片、维生素、医美面膜等“泛健康”品类。保健食品的渗透率从老龄人群向中青年人群靠拢，显示出中青年人群对健康养生的关注度逐渐提升。

据《中国美好生活大调查》，2023年18—35岁年轻人消费榜单中，保健养生位列第三位。《Z世代营养消费趋势报告》也指出，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，其中18—35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。

年轻人不再仅仅满足于传统的养生方式，而是更倾向于选择方便、快捷、健康的养生产品。例如，中药茶饮因其价格实惠、原料天然等特点，成为年轻人社交圈里的养生消费“新宠”。年轻人养生的消费场景正在不断拓展，从传统的药店、中医馆，到线上电商平台、社交媒体等，都可以看到年轻人养生的身影。某视频网站，八段锦教学视频单条播放量最高超过2800万次，许多互称“锦友”的网友在弹幕区打卡跟练。在社交媒体平台，艾灸、刮痧、茶饮内调、泡脚攻略等“种草”短视频动辄点赞、收藏量过万。

有评论认为，年轻人养生新消费趋势正逐渐崭露头角，这一趋势不仅反映了年轻人对健康生活的追求，也体现了消费观念的转变。

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